营销型产品宣传片一般定义为：企业花钱，由影视制作公司专业策划拍摄制作、携带产品信息、具有产品营销特征的视频宣传片。换句话说：把产品优势，通过主题挖掘、摆事实、讲道理、专家演示、现场模拟、客户见证、可视化、可感知地传播产品信息给消费者，以轻松愉悦的获取消费前后体验；或用如今流行说法叫：吸粉！

一、主题要有“气势”

所谓气势就是统领全局，融于大格局中的主题就有气势！比如“健康、安全、环保…等主题”如何做到其中一点，考验的是营销型产品宣传片策划人的功底。有主题、有卖点，才有大格局，才能凸显在行业中的高度和气势，有气势才能烘托自己在行业的地位，即使在行业内不是第一，也能把产品策划成拥有行业第一的气势和高度。

二、开片要“抓人”

俗话说“万事开头难”，难就难在一开片就要抓住观众的心。“揭伤疤、摆事实、讲道理” 是策划者的惯用手法，通过换位思考，用客户的心理，展示客户的问题和困难，创造一种气氛，似乎都在期待某神奇产品，能解决这个问题或某个痛点等等。于是，有机会把产品的“有用性”可视化展现给观众，能快速吸引着观众的眼球，就能让观众在接下来的时间里有兴趣、饱含热情的去欣赏产品的功能和作用。

三、产品卖点要“突出”

写策划文案前，要对产品整体情况做全面分析归纳，反复演绎，卖点才能更突出；最有效的产品宣传片是注重用户体验，理解用户的核心需求，突出产品卖点，视频要真实，旁白要简洁。切记，不要在产品宣传片中堆砌太多的东西，太多只会使观众麻木。

四、真实画面比旁白更“重要”

营销型产品宣传片是用来做营销的，要摆事实、讲功用，所有重点的地方，真实的视频画面比旁白声音更重要，旁白的作用是用来辅助画面，配合观众理解、对画面扶持、解释画面所表现的内容；所以，我坚持的原则是：视频画面越真实越好，能实拍的画面就尽量实拍，拍不到的才用旁白或动画做仿真。

五、亮出广告语要“精准”

从某种意义上来说，营销型产品宣传片的核心是营销，想营销就得有广告语，广告语如同微信公众文章的标题，是吸引读者的注意力的关键；但多数没有经验的人策划拍摄产品宣传片时，一开始注意的可能是功效和内容，忽视了广告语的提炼；因此，我特别强调广告语是功效展现后的“记忆点”，不要让观众看了后，什么都没有记住。