“目前存活的直播平台基本上以娱乐直播为主，约占总数的44%，其次为秀场直播、游戏直播。”在日前举办的2017中国战略传播论坛上，北京时间联席总裁陈朝华坦言，屏幕里本应“千人千面”的内容，却更近似“千人一面”，秀场主播在不同的直播间说着类似的话、做着类似的事，甚至连面孔长得都一个样。

内容同质化严重、低俗信息泛滥以及有价值的创新内容匮乏，导致直播行业发展进入瓶颈期。“直播十分消耗流量，也不是制造新流量的产品，只有与平台结合才可以转换为流量变现的工具。”陈朝华说。

为留住用户，直播平台逐渐尝试摆脱单一模式，探索差异化转型之路。“直播+”的概念悄然兴起，直播也俨然成为包括传统商业门户在内的各大平台的标配功能。比如，映客积极拥抱第三方，开通接口并参与综艺制作。

“直播将不断满足用户对精品内容的需求，实现垂直拓展、精细运营，走向内容垂直化、传播IP（知识产权）化、运营社群化，打造差异化的优质内容、丰富的互动方式以及精准的推荐机制。”陈朝华认为，直播的前景在于与垂直领域紧密结合，尤其是教育、旅游、电商、体育、医疗、财经等领域。

短视频将成突破点

如今，用户的时间不断趋于碎片化，或许不能随时守在屏幕端等待直播；一场直播持续一两个小时，优质内容往往在不经意间与粉丝擦肩而过。业内人士认为，直播平台普遍存在用户留存率、忠诚度不高的现象。

为避免直播平台的用户逃离，部分直播平台正通过引入短视频来救场。比如，映客推出“视频”和“附近”功能，陌陌也开始引入短视频进行内容沉淀并承担变现任务。“不管用户什么时候打开平台，一段段精致的短视频永远在那里等你。”网易传媒副总编辑高文认为，探索直播与短视频融合将是内容创新的重要突破点，这样不仅减轻了用户的时间成本，还可以让用户快速接收精华内容。

“短视频既是内容的优质呈现形式，也是移动用户未来主要的消费对象。有数据显示，现在移动互联网55%的流量都被视频消耗掉。”从传播和变现的角度看，陈朝华认为，短视频更适合多平台分发，强化社交互动参与感和内容本身的价值，有效带动内容的“病毒式”多次传播；另外，还能承载口播、贴片、电商、信息流广告等多种变现形式。

坚持政府监管、社会共治

中国互联网络信息中心最新统计显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占到网民总数的47.1%。“新形势下如何更好地促进网络传播健康有序发展，成为我们面临的重要课题。直播作为网络传播的重要手段，迅猛发展的同时也出现了一些新问题，应该引起监管机构以及社会各方面的高度重视。”北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽说。

国家互联网信息办公室有关负责人曾表示，部分互联网直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，违背社会主义核心价值观；还有的平台缺乏相关资质，违规开展新闻信息直播，扰乱正常传播秩序，必须予以规范。

近年来，政府部门的监管力度不断加大。《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》《互联网直播服务管理规定》等政策法规陆续出台，明确了主播实名登记、“黑名单”、平台“双资质”等制度。另外，继今年4月份国家互联网信息办公室关停18款传播低俗信息直播类应用之后，文化部上个月又关停10家网络表演平台，全国“扫黄打非”办公室也对10余家传播淫秽色情信息的网络直播平台立案侦查。

“要坚持政府监管、社会共治。”北京市网信办互联网违法和不良信息举报中心副主任白洁认为，行业过渡期要强化政府监管，并不断实现网络空间的社会共治。